בנק הפועלים יחלק מניות או מענק כספי למיליון לקוחות

ההיבט הפיננסי והסמלי

הצעת הבחירה בין מניות לבין מענק כספי נראית על פניו כהזדמנות ללקוחות “להיכנס לעולם ההשקעות”, אך בפועל מדובר בסכומים זעומים שלא ישפיעו באופן ממשי על מצבם הכלכלי. גם מי שיבחר במניות – יקבל חלק זעיר ביותר מהבנק, כזה שאינו מקנה כל כוח או השפעה אמיתית. ההטבה אולי נראית חדשנית וסמלית, אך היא בעיקר כלי שיווקי שנועד להציג את הבנק כמי ש"מחבר את הציבור לשוק ההון", בזמן שבפועל מדובר בהחזר קטן מאוד מול רווחי הענק שזורמים לקופת הבנק. במילים אחרות – קשה להתעלם מהתחושה שמדובר יותר בגימיק יחצני מאשר בצעד שמשקף רצון אמיתי לחלוק את ההצלחה עם הלקוחות.

למה זה טוב להם: המטרות האמיתיות מאחורי המהלך

באופן רשמי, בנק הפועלים מציג את ההטבה כהזדמנות להעמיק את הקשר עם הלקוחות, לעודד אותם להיחשף לשוק ההון, ולהעביר מסר של “שיתוף הציבור בהצלחת הבנק”. אבל מאחורי הקלעים מסתתרות מטרות ברורות יותר: עמידה בדרישת בנק ישראל במסגרת מתווה ההקלות, יצירת כותרות חיוביות שימסכו על הביקורת הציבורית, וחיזוק תדמית חדשנית שמחברת את הבנק לעולם השקעות נגיש וידידותי. בסופו של דבר, מדובר באקט שמשרת את האינטרסים של הבנק לא פחות – ואולי אפילו יותר – מאלה של הלקוחות.

מה צפוי למניית בנק הפועלים?

גם אם מיליון הלקוחות יבחרו במניות, ההשפעה על מחיר מניית בנק הפועלים צפויה להיות זניחה. מדובר בכ־2 מיליון מניות מתוך מלאי של 21 מיליון מניות רדומות ובהשוואה להון המונפק הכולל של הבנק, השפעתן על שיעורי ההחזקה והמחיר בשוק כמעט ולא מורגשת. עם זאת, ייתכן שברגע שהלקוחות יקבלו את המניות ויבחרו למכור חלק מהן, יהיה לחץ קצר-טווח על המחיר, אך מכיוון שמדובר בכמות קטנה יחסית להיקף המסחר היומי של הבנק, לא צפויות תנודות משמעותיות או שינוי מהותי בערך המניה.

מלחמת יח״צ בין הבנקים

המהלך של בנק הפועלים לא מתרחש בחלל ריק – כל הבנקים הגדולים בישראל נערכים בימים אלה ליישום מתווה ההקלות של בנק ישראל, שמחייב אותם להחזיר ללקוחות הטבות בהיקף כולל של כ־3 מיליארד שקל בשנתיים הקרובות. המשמעות היא תחרות גלויה על תשומת הלב של הציבור: מי יצליח להיתפס כ״נדיב״ יותר, מי יגרוף יותר כותרות חיוביות, ומי יצליח למזער את הביקורת על כך שמדובר בהחזרים זניחים לעומת רווחי הענק. הפועלים אולי הראשון לצאת במהלך מתוקשר, אך ברור שבקרוב גם שאר הבנקים יציגו ״הטבות״ משלהם, ויהפכו את הקרב הזה לקרב תדמיתי לא פחות מאשר פיננסי.

מתנה או הסחת דעת?

מבקרי המהלך טוענים כי ההטבה רחוקה מלהיות נדיבה – מדובר לכל היותר בכמה עשרות שקלים או בפיסת מניה חסרת משקל אמיתי, בזמן שהבנק ממשיך לגרוף רווחי עתק. יש הרואים בזה ניסיון מובהק לייצר כותרות חיוביות ולהסיט את תשומת הלב מהשאלה הגדולה באמת: האם הבנקים עושים מספיק כדי להחזיר לציבור חלק הוגן מהרווחים שנצברו בשנים האחרונות? אחרים מוסיפים כי עצם הבחירה בין מניות למזומן אינה מהלך פיננסי אמיתי אלא בעיקר גימיק שיווקי, שמדבר בשפה של “שיתוף ציבורי” אך בפועל משמר את יחסי הכוחות הקיימים. בקיצור – מתנה נחמדה לארנק, אבל לא באמת שינוי מהותי ביחסי בנק-לקוח.

לא בחינם באמת: עמלות המסחר מחכות לכם

המניות שתקבלו במסגרת ההטבה יופקדו ישירות לחשבון הבנק שלכם – אבל כאן מגיעה הנקודה שפחות מדברים עליה: מסחר דרך הבנקים בישראל נחשב יקר במיוחד, עם עמלות קנייה, מכירה וניהול שמצטברות לסכומים לא מבוטלים. לכן, מי שבאמת רוצה ליהנות מהמניות האלה ולא לאבד חלק מהערך בעמלות מיותרות, כדאי שישקול ניוד של המניות לחשבון מסחר עצמאי. ואם עדיין אין לכם חשבון כזה – זה בדיוק הזמן להציץ בהטבות שאנחנו מציעים לפתיחת חשבון מסחר עצמאי, עם תנאים הרבה יותר משתלמים.

סיכום ומחשבות אחרונות

בנק הפועלים יוצא במהלך ייחודי שמאפשר למיליון מלקוחותיו לקבל שתי מניות של הבנק או מענק כספי של 100 ש"ח. אם אתם כבר לקוחות הבנק, מדובר בהטבה שכדאי בהחלט לנצל – אין כאן סיכון מהותי, וכל מה שאתם עושים הוא לבחור בין מזומן למניות שמאפשרות להשתתף ברווחי הבנק בעתיד. גם מי שעדיין לא לקוח יכול להצטרף עד סוף אוגוסט ולהיות זכאי להטבה. הבחירה במניות עדיפה על המזומן, כי היא מעניקה פוטנציאל צמיחה ארוך טווח, פטור מעמלות למשך שנים רבות, וגם הופכת אתכם לשותפים סמליים ברווחי הבנק. אין לכם ניסיון או ידע בשוק ההון? זה בדיוק הזמן להתחיל ללמוד, להיחשף למסחר ולגלות איך ההשקעות עובדות, מבלי להסתכן בכסף נוסף – ובכך להפוך את ההטבה לכלי פתיחה לעולם חדש של אפשרויות פיננסיות.